Planet Fitness aumenta i prezzi nel 2026: fine del modello HVLP puro o svolta strategica?
Planet Fitness, la più grande catena di palestre USA con quasi 2.900 club, porta la Classic Card a 15$ e prevede il Black Card a 30$ nel 2026. Primo aumento significativo in anni per un brand la cui identità si basa sui prezzi più bassi del mercato.
Il modello HVLP (Alto Volume, Basso Prezzo) si basa sull'attrarre il massimo di soci con prezzi molto bassi, scommettendo che la maggior parte non verrà quasi mai. La pressione sui costi e gli obiettivi di crescita del 6-7% annuo di nuove unità costringono all'aumento.
Per gli operatori di palestre di fascia media: se Planet Fitness sale a 30$, il gap di prezzo con le palestre di fascia media si riduce. Il futuro del fitness non è la guerra dei prezzi ma la guerra del valore percepito.