Planet Fitness erhöht Preise 2026: Ende des reinen HVLP oder Strategiewende?
Planet Fitness, die größte US-Fitnesskette mit fast 2.900 Clubs, erhöht die Classic Card auf 15 $ und plant den Black Card bei 30 $ für 2026. Erste bedeutende Preiserhöhung seit Jahren für eine Marke, deren Identität auf dem niedrigsten Marktpreis basiert.
Das HVLP-Modell (Hohes Volumen, Niedriger Preis) basiert darauf, maximale Mitglieder mit sehr niedrigen Preisen anzulocken und darauf zu setzen, dass die meisten kaum kommen. Kostendruck (Immobilien, Personal, Ausstattung) und Wachstumsziele von 6-7% neuer Einheiten jährlich erzwingen die Erhöhung.
Für mittlere Fitnessanbieter: Wenn Planet Fitness auf 30$ steigt, verringert sich die Preislücke zu mittelpreisigen Studios. Das erleichtert die Rechtfertigung höherer Preise durch persönlichen Service, Community und Coaching. Fitness' Zukunft ist kein Preiskampf, sondern ein Kampf um wahrgenommenen Wert.