Planet Fitness sube precios en 2026: ¿el fin del HVLP puro o un giro estratégico?
Planet Fitness, la mayor cadena de gimnasios de EE.UU. con casi 2.900 clubes, sube la Classic Card a 15 $ y planea el Black Card a 30 $ en 2026. Primera subida significativa en años para una marca cuya identidad se basa en los precios más bajos del mercado.
El modelo HVLP (Alto Volumen, Bajo Precio) se basa en atraer el máximo de socios con precios muy bajos, apostando a que la mayoría casi nunca vendrá. Ahora, la presión de costes (inmuebles, personal, equipos) y los objetivos de crecimiento del 6-7% anual de nuevas unidades obligan a la subida.
Para los operadores de gimnasios de rango medio: si Planet Fitness sube a 30$, el gap de precio con los gimnasios de gama media se reduce. Esto facilita justificar el sobreprecio con servicios personalizados, comunidad y coaching. El futuro del fitness no es la guerra de precios sino la guerra del valor percibido.